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加強(qiáng)品牌意識(shí)是中國(guó)的板材行業(yè)立身根本

在板材行業(yè)，入行門(mén)檻較低，尤其是在發(fā)展的早期階段，企業(yè)和企業(yè)、產(chǎn)品和產(chǎn)品沒(méi)有明顯的區(qū)別，用戶(hù)也沒(méi)有太多區(qū)別的依據(jù)。在這種情況下，大多數(shù)企業(yè)沒(méi)有生存的巨大壓力，危機(jī)感弱，自我改善意識(shí)較低，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)魚(yú)龍混雜。但想在一個(gè)行業(yè)內(nèi)嶄露頭角，加強(qiáng)品牌意識(shí)才是中國(guó)的立身根本。

一些品牌意識(shí)較強(qiáng)的板材企業(yè)已嶄露頭角，后知后覺(jué)者正奮起追趕。但仍有企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，或?qū)ζ放频恼嬲齼?nèi)涵認(rèn)識(shí)不清，只把“做品牌”停留在口頭上，不去行動(dòng)，或不懂如何行動(dòng)。濮陽(yáng)生態(tài)木195長(zhǎng)城板工程批發(fā)。

品牌包含的內(nèi)容十分廣泛，它是企業(yè)綜合形象的象征。而形象，是基于內(nèi)在因素表現(xiàn)出來(lái)的氣質(zhì)。

產(chǎn)品形象：產(chǎn)品的zui終服務(wù)對(duì)象是人，“以人為本”是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的終極目標(biāo)。中國(guó)板材乃至整體家居，仍存在“說(shuō)的比做的好聽(tīng)”情況，產(chǎn)品耐用便用、節(jié)省空間、健康環(huán)保等方面存在缺陷或不足，產(chǎn)生原因，有態(tài)度上的缺失，也有設(shè)計(jì)理念和能力上的不足。

服務(wù)形象：很多板材企業(yè)服務(wù)不到位。板材是本地化服務(wù)屬性較強(qiáng)的行業(yè)，服務(wù)是否周到完善，直接影響企業(yè)品牌形象。同樣，服務(wù)不周，除了經(jīng)營(yíng)態(tài)度問(wèn)題，還存在服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理能力不足的問(wèn)題。

宣傳形象：宣傳意識(shí)和理念存在偏差。

1. 沒(méi)有產(chǎn)品形象和服務(wù)形象，宣傳成為一種“自殺”行為。有的企業(yè)，看別人搞個(gè)產(chǎn)品概念很好，也跟著學(xué)。但不是學(xué)習(xí)對(duì)方的理念和設(shè)計(jì)思維，而是學(xué)習(xí)“搞概念”，沒(méi)有思想，沒(méi)有內(nèi)容地硬搞，搞成了“假概念”。風(fēng)頭一過(guò)，受眾就產(chǎn)生“上當(dāng)”感覺(jué)。這種廣告，是種自殘，企業(yè)卻樂(lè)此不疲，為一時(shí)的銷(xiāo)量上升而高興。他沒(méi)想到，銷(xiāo)量越大，zui終覺(jué)得你不行的人越多，你死得越快。

2. 企業(yè)宣傳素材匱乏，宣傳內(nèi)容缺乏“人情味”。表現(xiàn)在：企業(yè)內(nèi)部宣傳部門(mén)建設(shè)不力，水平欠缺，加上企業(yè)文化積淀意識(shí)不強(qiáng)，缺乏精神內(nèi)涵支撐，尋求品牌傳播外包服務(wù)時(shí)，除單純的基于廣告性質(zhì)的產(chǎn)品宣傳外，無(wú)法為外包企業(yè)提供基于“形象傳播”的有人情味的素材。

3. 宣傳理念上，熱衷于花哨、空洞、蒼白的吶喊式宣傳手法，這些是沒(méi)有底蘊(yùn)的表現(xiàn)。有料、有內(nèi)秀的企業(yè)，不急不徐，娓娓道來(lái)，引起共鳴。吶喊式給人的感覺(jué)可能會(huì)起到一時(shí)的“打雞血”作用，但zui終結(jié)果都是蒼白無(wú)力，企業(yè)給人以浮躁、力竭之感，無(wú)法樹(shù)立穩(wěn)重、踏實(shí)形象，難以在消費(fèi)者心中留下印象。

4. 宣傳上法律意識(shí)淡薄，對(duì)宣傳內(nèi)容與方式缺乏自我保護(hù)意識(shí)，易觸及法律紅線，給企業(yè)品牌形象造成損害。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形成后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，必然向龍頭經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。一些品牌意識(shí)強(qiáng)的企業(yè)逐漸形成行業(yè)品牌，zui終成為消費(fèi)者品牌，占領(lǐng)大部分市場(chǎng)。大量品牌意識(shí)不強(qiáng)的企業(yè)將逐漸退出行業(yè)。