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2017年全球包裝市場的五大發展趨勢


  在2017年即将来臨之際,英敏特發布将塑造明年全球包裝市場的五大重要趨勢,探讨它們對消费者、品牌、零售商和包裝制造商可能造成的影響。
  包裝結構與品牌宣傳的結合
  清潔标簽趨勢繼續紅遍全球。三分之一的美國成年人表示優秀的食品包裝是檢验産品質量的一個指标;六成英國消费者表示他們關注飲料包裝形式;21%的加拿大消费者對可減少浪费的可重密封或收口的包裝感興趣。
  如果品牌推出别具一格的包裝結構,不僅會使産品在貨架上脫穎而出,還有利于品牌形象的塑造,讓消费者願意为之花更多時間。
  多數消费者關注包裝形式和設計,而購買动力要麼直接與包裝有關,要麼與通過包裝展現的産品溝通有關
  Daisy牌酸奶油從塑料桶裝到倒立裝的華麗轉變之所以成功,是因为品牌在兩種包裝上使用同樣的設計和信息,使消费者能一眼找到熟悉的品牌。
  2016年夏天,酒精飲料包裝進入了一個全新的時代。在这樣一個萬事皆有可能的品類里,Ocean Organic Vodka的球形結構包裝努力強化品牌的信息。
  Pom新推出的Superteas系列使用经典的葫蘆結構,这種熟悉的包裝使其銷售額比一年前增長了17%。
  線上包裝的面目與角色
  随着購物者擁抱電商,在网上購買從便利到奢侈的各類商品,食品飲料品牌尚未意识到包裝在電商購物場景中所發揮的作用。雖然電商依然小衆,但随着越来越多的消费者把网購作为實體店購物的補充,電商的重要性日益凸顯。
  这種趨勢隻會不斷加強,三分之一的英國消费者表示未来十年他們很可能网購为主。这短期内對包裝的影響可能不明朗,但目前品牌在線上展現的包裝體验不盡人意。鑒于包裝依然是影響人們購物決定的不可或缺的部分,品牌必需探索网購帶来的機會和威脅。在即将到来的一年里,英敏特全球包裝團隊預測在線體验以及從實體店到家的轉變将成为包裝設計表达和理念的一個核心部分。
  個性化、份量控制與郵寄
  Graze品牌提供個性化産品。消费者選擇四樣零食放在四個格子的包裝中。包裝盒的設計能讓它能進出郵筒,打开時,里面的零食擺得很好看。近期品牌已延伸到了零售店渠道。
  兼顧零售和電商
  Nutpods的包裝設計兼顧零售和電商渠道。为吸引兩個渠道的消费者的注意,它使用綠色和白色为主的簡潔設計,用明顯的色彩标识産品的口味或種類。一幅簡單的一杯咖啡加奶精的圖片表明産品的用途。在選擇使用電商場景下的包裝形式時,需注意快遞方面的制約因素:
  緊湊形狀方便運輸
  堅固耐摔
  能抵抗氣溫驟變
  品牌是時候該推出獨特結構的包裝了,这樣的包裝不僅能在貨架上脫穎而出,還有利于培養和支撐品牌的形象。
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